新華網 正文
大眾馮思翰:做最國際化的中國主機廠 依靠三大支柱擴大領先優勢
2018-01-24 10:34:09 來源: 新華網
關注新華網
微博
Qzone
評論
圖集

  新華網北京1月24日電(記者 吳曄)“在今后的兩三年間,我們將依靠三大支柱擴大領先優勢:SUV攻勢、電動化和全面互聯化。”大眾汽車品牌中國CEO馮思翰在1月初與媒體溝通,揭秘大眾在華發展戰略和規劃。

  2017年,大眾汽車品牌全球范圍內實現超過600萬輛的銷量,而中國市場對此起到了直接的決定性作用,總銷量達到317萬輛。

  “大眾汽車品牌究竟在中國是最成功的國際主機廠還是一個在中國最國際化的中國主機廠,這是一個核心的問題。在我看來其實大眾已經越來越多地在成為一個最國際化的中國主機廠。”面對巨大的市場規模,馮思翰將大眾在中國的本土化定位進一步提升。

  發起SUV攻勢

  雖然中國的SUV市場增速趨緩,但仍是兵家必爭之地。而過去幾年中,大眾顯然產品布局不足,沒有充分享受到這一市場的增長紅利。不過,如今,大眾將在中國發起全面的SUV攻勢。在2020年之前,大眾品牌將會在中國市場投放至少十款SUV,涵蓋小型SUV到全尺寸SUV,其中不包括純電動SUV。

  “在2018年,大眾汽車品牌總計將會投放9款新車,其中4款是SUV。” 其中,在一汽-大眾,將會率先推出一款緊湊SUV車型T-ROCK和一款定位中高端A+級SUV。

  在SUV里,A級和A+級以及轎車的A級市場通常是競爭最為白熱化的細分市場。由于預算的原因,對于消費者尤其是第一次購車的消費者來說,A級或A+級是大多數人最心儀的細分市場,因此規模最大,體量最大,競爭也最為激烈。大眾汽車能否在競爭中取勝?

  馮思翰稱,中國本土的主機廠,特別是一些優秀的主機廠,在學習和發展的速度上,在歷史上已經超出日系和韓系的成長曲線,值得稱贊。

  “但是,大眾汽車品牌也擁有優秀的實力,我們不怕競爭。在A級或A+級SUV細分市場,我們仍舊充滿信心,我們的信心來自于我們在A級轎車市場的經驗。我們在品質、可靠性、科技感和設計上不斷提升,進一步贏得消費者的信賴。”馮思翰在肯定中國本土車企發展的同時,也對大眾未來市場充滿信心。

  新能源汽車平臺MEB是利器

  根據規劃,到2025年,新能源汽車在中國市場的銷量將會達到600萬輛到650萬輛左右。大眾汽車將在政策規定框架下,保持在新能源汽車市場的份額與在內燃機市場份額相匹配,2025年,大眾汽車品牌在中國市場新能源車銷量將達到65萬輛。

  據馮思翰透露,在未來兩到三年,大眾汽車將會在現有的內燃機車車型基礎上,基于MQB平臺實現電動化;至2020年,將會啟用定制化的電動化生產平臺即MEB平臺,來生產電動車。

  “希望當新能源汽車上市時,消費者能立刻感受到這是貨真價實的大眾車。我們并不擔心產品,但是我們擔心充電難的問題。所以,在服務方面我們希望通過新一代的互聯化的服務體系來化解消費者這一難題。”

  馮思翰稱,面對特斯拉、蔚來、拜騰等這樣的造車新勢力,大眾汽車的應對就是MEB平臺。MEB平臺能覆蓋包括SUV車型、三廂車和兩廂車等不同的細分市場,最終將盡可能擴大大眾汽車消費者的覆蓋。“所以對于大眾來說,我們在面對新型的汽車企業時,我們是要非常深思熟慮地為消費者帶來真正的重量級的解決方案。”

  品牌戰略:“Move Forward”,一路前行

  成也品牌,敗也品牌。

  “之前所講的三大支柱,最重要解決的是品牌定位的問題。”

  據馮思翰透露,在品牌建設方面,大眾品牌有一個新的策略“Move Forward”,一路前行。在今后的兩三年間,一直到2020年,希望能夠實現大眾汽車品牌的再造或者是品牌的再塑,進一步提升品牌形象。

  在未來,大眾汽車將在情感化方面做更多的工作,產品以品質取勝的同時,也能夠在感性張力上取勝,不斷地在時尚感、情感方面去下功夫。要將一流的科技通過更親民化的方式,使得更多的人可以享用這些高新科技。不斷地去提升消費者體驗,使得大眾汽車品牌能成為非常接地氣和貼近消費者需求的品牌。

  “對于大眾汽車品牌來說,一方面在技術上我們做加法,另一方面在界面方面做減法,使得操作上更加地直觀,更加具備用戶友好性。”

  面向年輕消費者,大眾汽車將大幅度提升功能的易用性和多樣性。 借助互聯技術,將許多新的服務可以通過在線的方式來提供給消費者,增強與消費者的互動。

  “在我看來中國最大的挑戰還是在于變化的速度非常快,體現在兩個方面:一是客戶的偏好在過去數年間的變化非常快速,二是政策環境的變化也是相當之快。我們必須要有更加敏捷和快速響應的企業文化,才能使我們在客戶偏好和法律法規發生變化的情況下,確保大眾汽車品牌領先一步。”

+1
【糾錯】 責任編輯: 趙延心
新聞評論
加載更多
貴州劍河:斗畫眉 迎新春
貴州劍河:斗畫眉 迎新春
渝貴鐵路全線開通
渝貴鐵路全線開通
中國企業家出席世界經濟論壇年會
中國企業家出席世界經濟論壇年會
強軍DNA|福利貼,快來瞧狙擊手的瞄準鏡里是啥樣
強軍DNA|福利貼,快來瞧狙擊手的瞄準鏡里是啥樣
?
010030090910000000000000011100001122305016
大发快3官网app